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　　中新经纬7月28日电 题：IPO能搞定中腰部茶饮品牌的“逆境”吗？

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　　作家 江瀚 盘古智库高等究诘员

　　2023年以来，跟着消耗的眷注被燃烧，茶饮市集也迎来了全体复苏。一方面，茶饮市集延迟彰着，另一方面，市集对曩昔茶饮发展仍然看好。中国连锁规划协会发布的《2022新茶饮究诘叙述》线路，瞻望2023年第二季度后，新茶饮的市集鸿沟有望复原至1450亿元，复合增长率复原至3年前的20%以上。在此带动下，不少茶饮品牌传出列队IPO的音问。

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　　阐发报说念，至少六家国内奶茶品牌传出IPO的音问。不外，关于IPO的市集外传，各家回复王人略显严慎：古茗、沪上大姨、蜜雪冰城纷繁默示“不予置评”；霸王茶姬则默示，“当今咱们莫得任何明确的初度公修复行规划。”这也引起市集对茶饮企业IPO原因和标的的多样推断。

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　　从竞争格式看，疫情以后的茶饮行业格式发生了庞大的变化。此前，茶饮品牌的格式比较笃定，喜茶、奈雪的茶基本占据了中高端市集；茶百说念、沪上大姨等品牌处于中端市集；蜜雪冰城占据价钱较低的下千里市集。各个品牌定位比较明晰而褂讪。但2023年以来，茶饮品牌呈现出“广漠界”的景色，较高端的品牌也推出中廉价钱的家具；蜜雪冰城向“五环以内”进击；沪上大姨、古茗为代表的品牌被传出鼓动上市的音问，统统这个词市集呈现出全面竞争、互相霸占市集份额的局面。价钱战、鸿沟战也格外彰着。

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　　在市集领域无极化、茶饮企业多元化发展的布景下，主打10-20元单杯的中腰部茶饮品牌，例必要作出抉择：是否要参与到这场全面的竞争中。参与意味着成本、市集等各方面的压力，但不参与就可能被市集淘汰。关于品牌相对较多、各异相对较小的中腰部茶饮品牌来说，其靠近的压力应该是最大的，平博捕鱼这种挑战既在市集份额层面，又在消耗者心思剖释方面，更在统统这个词市集的高、中、低各段市集拓展方面。

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　　面对这些挑战，有的中腰部茶饮品牌选拔密集开店或绽开更多的加盟。2023年5月，国内20家连锁茶饮品牌一共新开门店2167家，与上月比拟增多106家，现有门店一共82078家。而万店鸿沟仅蜜雪冰城一家，当今已破20000家门店，提高5000家的，则有古茗、茶百说念、书亦烧仙草和沪上大姨四家。不管是扩店、加盟已经IPO，本体上王人是茶饮品牌在刻下强烈的竞争格式下，为了赢得资金、延迟市集，以复旧长久发展的尝试。

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　　那么，上市能否从根柢上转变茶饮品牌的竞争才智？从“新茶饮第一股”奈雪的茶的教会看，上市之后的股价发扬并不景气。这对争当“新茶饮第二股”的品牌们来说，也能带来一些启示。茶饮品牌参加老本市集，已经要给市集更多的瞎想空间，讲好我方的品牌故事，让老本市集认同品牌的发展。这意味着中腰部茶饮品牌更设施有打造各异化的才智，不管是推出翻新爆品的才智、取得受接待的联名IP的才智，已经握续流量运作的才智，这些才是新茶饮品牌归根结底要念念考的问题。(中新经纬APP)

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